Heineken España lanza al mercado la nueva El Águila Sin Filtrar 0,0, la primera 0,0 sin filtrar a la que se le da la vuelta. Este lanzamiento contribuye a la estrategia de innovación de la compañía uniéndose al porfolio de cervezas sin alcohol y 0,0 de Heineken España, un segmento cada vez más asentado, maduro y sofisticado, que representa más del 13% del consumo de cerveza per cápita en nuestro país según el Informe socioeconómico cerveceros 2022.
De esta forma, El Águila responde a la tendencia y demanda de los consumidores que buscan opciones 0,0 y sin alcohol, un segmento que gana cada vez más relevancia en volumen dentro del mercado cervecero.
El Águila consolida su posicionamiento tanto en el mercado global como en el nacional, siendo la marca que más está impulsando el crecimiento del porfolio premium de Heineken en toda Europa, y también la que más crece en reconocimiento de marca en España (Brand Power).
“No podemos estar más orgullosos de los resultados a nivel global de El Águila, que destacan a Heineken España como contribuidor clave en la estrategia de premiuminización del Grupo gracias al fuerte crecimiento de la marca, que alcanzó un 30% más de volumen en 2023”, afirma Elena Marcos, responsable de la marca El Águila en España.
La marca fue ya pionera con sus otras dos variedades, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar, marcando la diferencia al rescatar y actualizar una receta centenaria y se reinventó dando la vuelta a la cerveza para degustar todos sus matices. En España, a cierre de marzo 2024, El Águila ya está presente en más de 1,8 millones de hogares, un 38% más que en el mismo periodo del año anterior (TAM marzo 2024 Worldpanel division by Kantar).
Con esta innovación, Heineken España alcanza el compromiso de ofrecer una variedad 0% alcohol en cada una de sus cuatro marcas estratégicas: El Águila, Cruzcampo, Heineken y Amstel.
El Águila Sin Filtrar 0,0 y su receta única
El Águila Sin Filtrar 0,0 es una receta única, sin proceso de filtración, conservando gran parte de la levadura en suspensión, que marca su carácter inconformista, aventurero e innovador. Con un sabor único también, gracias a las maltas caramelizadas que le aportan cuerpo y frescor. De color dorado intenso ligeramente turbio, aroma cítrico y paladar afrutado mantienen ese carácter cervecero tan propio de Cerveza El Águila.
“Es una cerveza 0,0% de gran carácter gracias a ser sin filtrar. Tras un proceso tecnológico muy complejo hemos logrado un sabor muy balanceado, de paso ligero en boca gracias al equilibrio de sus maltas y un sabor suave y afrutado, manteniendo un carácter muy cervecero. Una cerveza de gran sabor y muy fácil de beber, a la que hay que darle la vuelta a la botella para despertar un sabor libre de alcohol”, remarca Paco Ruiz, maestro cervecero de El Águila, director de la fábrica de Heineken España en Madrid, donde se ha creado esta innovación, y presidente de la AETCM (Asociación Española de Técnicos de Cerveza y Malta).
Y es que el éxito de El Águila Sin Filtrar proviene de su método de elaboración: “Está inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se solían filtrar las cervezas manteniendo casi toda su levadura. En definitiva, un sabor genuino que no necesita filtros ni distracciones”, añade Paco Ruiz.
El éxito de esta marca, está avalada también por los propios consumidores, con una tasa de repetición del 32%, es decir, que 1 de cada 3 personas han repetido la compra.
España, país cervecero en Europa y en el mundo y caso de éxito para el consumo sin alcohol
Este lanzamiento se produce en un contexto en el que España es un país de referencia en el consumo de cerveza y por su patrón de consumo responsable. Con una producción de más de 41 millones de hectolitros, España superó a Polonia en 2022 en producción de cerveza y solo se sitúa por detrás de Alemania en el contexto de la Unión Europea.
En nuestro país la cerveza está considerada un alimento y se consume en compañía y principalmente con comida. Otro rasgo que diferencia a los consumidores españoles es que buscan sabor y calidad más que contenido alcohólico. Esto ha impulsado que España tenga el porcentaje de consumo de cerveza sin alcohol en relación con el total de cerveza más alto de Europa, con más de un 13% del consumo per cápita (datos de Cerveceros de España, Informe Socioeconómico 2022), consolidándose a nivel mundial como líder en este sector. Un auge que también viene respaldado por una mayor búsqueda de un estilo de vida más saludable y responsable con las variedades con/sin y 0,0.
Heineken España apuesta por la innovación y responsabilidad
Con un porfolio formado por más de 30 marcas y 80 variedades de cerveza, cider y tinto de verano, Heineken España ha realizado más de 40 lanzamientos en España en la última década, introduciendo nuevas categorías como la cerveza Radler o el cider, que han revolucionado el mercado de bebidas nacional.
La compañía ha hecho de la moderación y el consumo responsable uno de los pilares de su estrategia ‘Brindando un Mundo Mejor’. Ofrece opciones de consumo responsable con y sin alcohol, para cada ocasión de disfrute, en cualquier lugar y momento del día, además de aportar información a sus consumidores sobre sus productos para promover un consumo consciente.
La compañía colabora con distintos organismos como Cerveceros de España y se apoya en embajadores de renombre con el objetivo de abogar por el consumo responsable e impulsar un estilo de vida más saludable.
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Fuente: Heineken España
